Pruebas múltiples vs. Pruebas A / B

Los proveedores de Internet tienen un objetivo específico en mente: para asegurarse de que su sitio web está diseñado de una manera determinada para lograr una métrica de éxito, como un gran número de visitantes del sitio web de compra de ese sitio web o que completaron un registro. Medir el rendimiento de un sitio web en contra de esta medida requiere la prueba continua y la experimentación. Los dos métodos principales de las pruebas son pruebas A / B split y pruebas múltiples. Ambos métodos tienen ventajas en función de la estrategia de los vendedores 'y cuántos visitantes llegan a su sitio web.

Pruebas A / B

A / B Testing, también conocida como la prueba "split", es la prueba de dos diseños de un sitio web. Es similar a los ensayos clínicos de medicamentos de venta con receta, donde se da a un grupo de sujetos de prueba del fármaco experimental y el otro se da el "placebo", que no tiene potencial de tratamiento, y los resultados de los dos grupos se comparan. En las pruebas A / B, la versión A es por lo general el sitio web existente, y la versión B es un sitio web de nuevo diseño. Versión B puede tener un formulario de registro en un lugar diferente, diferente diseño, el contenido reescrito, diferentes imágenes, e incluso menos o más texto en la página. visitantes del sitio web se distribuyen al azar entre las dos versiones de sitios web al mismo tiempo. Puede comparar las versiones por el número de registros o ventas de cada uno Alcanza.

Pruebas múltiples

Las pruebas múltiples utiliza los mismos conceptos básicos de las pruebas A / B, pero va un paso más allá. En lugar de probar dos diseños enteros de un sitio web, las pruebas múltiples mira a múltiples variaciones de cada elemento de una página. Por ejemplo, digamos que una página web se compone de un título, un texto, una imagen y un formulario de registro. Además, vamos a decir que tenía dos versiones de cada elemento (dos titulares, dos bloques de texto, imágenes, dos y dos formularios de registro). Las pruebas múltiples le permite probar muchas combinaciones diferentes de cada elemento juntos para ver que logra el mayor índice de éxito. Si hay 16 combinaciones diferentes, puede dividir todo el tráfico web entrante en partes iguales entre cada combinación, o para ahorrar tiempo, solamente desviar más tráfico a esas combinaciones crees que va a obtener los mejores resultados.

consideraciones

La mayoría de los proveedores de Internet utilizan tanto las pruebas A / B y pruebas múltiples, pero por diferentes razones. A menudo, los vendedores utilizarán las pruebas A / B para cambios de gran envergadura en un sitio web o una página de destino, según un artículo publicado abril de 2011 por Smashing Magazine. Las pruebas múltiples se utiliza mejor cuando se quiere mantener el mismo diseño general, pero cree que puede obtener mejores tasas de conversión reordenando o rediseñar ciertos elementos.

ventajas

Una de las ventajas de las pruebas A / B es que es menos complejo para la prueba, ya que no es necesario probar varias combinaciones de los mismos elementos, sólo dos diseños globales. Además, usted no necesita grandes cantidades de tráfico para comparar los resultados de las dos versiones. Las pruebas múltiples requiere más tráfico a un sitio web para que los tamaños de las muestras son lo suficientemente grandes como para ser significativo. Sin embargo, una ventaja de pruebas múltiples es que se puede comprobar qué elemento de una página Web tiene la mayor influencia en las tasas de conversión, de acuerdo con Smashing Magazine.