¿Qué es mejor: CPM o CPC de Facebook?

Facebook, al igual que muchos vendedores de publicidad en línea, ofrece la posibilidad de elegir entre pagar un costo determinado por clic (CPC) o el pago de 1.000 impresiones de anuncios (abreviado como CPM). En el modelo de CPC, que sólo paga cuando alguien hace clic en sus anuncios, mientras que en el modelo de CPM, que paga cualquier momento Facebook muestra sus anuncios. La determinación de qué es mejor depende de los objetivos de su campaña de publicidad y requiere la experimentación y el seguimiento.

conversiones

Un objetivo principal de muchos anuncios es convencer a la gente para tomar un curso de acción deseado. Por ejemplo, los anunciantes de productos quieren que usted compre su producto mientras que las organizaciones sin fines de lucro quieren que dona o voluntario. "Conversiones" ocurren cuando la gente haga clic en el anuncio y tomar la acción deseada. Cuando los anunciantes quieren realizar un seguimiento de cuánto pagaron por conversión, a menudo eligen los métodos de publicidad CPC para que puedan controlar la cantidad que pagan por cada conversión potencial.

Visibilidad

Hacer que la gente tome una acción específica podría no ser el objetivo principal de un anuncio. anuncios de sensibilización dar a conocer una marca o un problema similar a cómo un anuncio en la televisión promueve un producto o causa. Pagar por anuncios basados ​​en impresiones le permite centrarse en mostrar el anuncio tantas veces a su público objetivo como sea posible. Además, mediante el uso de opciones de segmentación de Facebook para los anuncios, puede mostrar su complemento sólo para las personas que podrían encontrar interesante, potencialmente resultando en una menor cantidad pagada por cada clic de lo que se ha pagado mediante el modelo de CPC.

La experimentación y Monitoreo

La única manera de determinar si un anuncio de CPC CPM o es mejor para sus necesidades es experimentar con estrategias de publicidad y monitorear los resultados. Por ejemplo, se podría crear campañas similares utilizando los modelos de CPM y CPC y ejecutar tanto por un corto período de tiempo. Después de determinar qué que tiene el mejor rendimiento, eliminar la campaña más pobre rendimiento y ampliar la exitosa como sea necesario para cumplir con sus objetivos publicitarios.

consideraciones adicionales

Cuando la gestión de su anuncio de Facebook, tenga en cuenta que el objetivo de Facebook es maximizar la cantidad que se le paga. Facebook ha limitado espacio disponible para publicidad, por lo que no continuará mostrando su anuncio de CPC si su anuncio recibe muy pocos clics. Facebook va a vender el espacio de publicidad a otra persona. Por esta razón, considerar el pago por impresión Si prevé que su anuncio tendrá un porcentaje de clics muy bajo y que desea hacer publicidad, incluso si algunas personas hacen clic en el enlace.